申城聊原生 凤凰做不同

【发布日期】:2021-09-25【查看次数】:

  2月1日,以“不同凡响”为主题的“凤凰网2017媒体资源推介会”在上海隆重举行。凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚,凤凰网全国销售总经理池小燕,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜,凤凰网全国销售副总经理杨明红,凤凰网广告部华东区副总经理吴剑,凤凰网新闻总监、凤凰网直播运营部总监邵丛,凤凰网凤凰号总监李卓,凤凰网媒介商业化部总监王立贺及近200位嘉宾一起,感受了一次不同凡响的推介会。

  还没进入会场,现场嘉宾已经被外场的互动设置完全吸引。巨大的“不同凡响”3D画前,嘉宾只需站在话筒前,就会和背景融为一体,与孔雀、鲲鹏、猫头鹰三个新潮动物共同组成一支爵士乐团,画面感十足。

  其实,3D画中所展示的三个动物也形象代表了凤凰网本次媒体资源推介会的重点资源:百话原生、凤凰直播、凤凰号。活动还未开始,就已经吊足了现场嘉宾的胃口.

  都说凤凰网就做不同,活动开场也确实“不同凡响”。激情、富有节奏感的爵士乐先发声,带领在场嘉宾畅游在自由、随性的音乐海洋里。凤凰卫视著名主持人姜声扬紧随音乐登场,睿智的主持风格瞬间抓住了现场嘉宾的心。

  伴随着爵士乐,凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚登场致辞,回顾了凤凰网从2006年转型后10年的沉淀与积累,并展望了未来凤凰网的行走方向。“媒体内容要在‘有料有趣’外,做到‘有用有品’。”李亚谈道,在技术愈发重要的这个时代,依托技术生产的内容更应注重品味价值,满足这个价值阅读时代的用户需要。2017年的凤凰网,将继续全面发力,以原生营销理论为基础,用多种强势资源,向大众奉献有品、有趣、有料、有用的内容和营销。

  随后,凤凰网全国销售总经理池小燕以“双轮驱动的原生营销”为主题给现场嘉宾介绍了凤凰网的营销如何不同凡响。通过“大内容”与“大数据”的结合,凤凰网进一步提升了内容品质,并且为客户在移动时代提供更具实效的原生营销。透过“双轮驱动”,凤凰网将在技术层面和内容层面双向行动。凤眼系统、凤羽系统的大数据支撑使得凤凰网的营销更有底气,而百话原生、垂直频道、凤凰直播、凤凰号则在内容方面不断充实,“内容”+“数据”的互为补充,使凤凰网的营销不仅能做到品效合一,还能有品有趣。

  作为常年奋斗在营销一线的管理者,郝炜将凤凰网2017年“放大招”的内容一一引出,替代姜声扬,担任了资源推介环节的主持人。

  对品牌关键词的洞察能够使营销人对下一年的营销进行预判并及时调整营销方向。凤凰网多年的合作伙伴华通明略客户群总监王亚丁冷静、客观的原生热词发布让现场嘉宾着实感受了一次大数据洞察的魅力。从“激发愉悦”、“唤起自豪”、“激励探索”、“建立联系”、2020六和合彩开奖记录,“影响社会”5个维度出发,“活久见”、“人生赢家”、“探索未知”这些通过凤眼系统及第三方系统洞察整合的热词,势必会立体化、多角度的为品牌主提供营销新玩儿法。

  这些品牌关键词,能够为凤凰网多年倡导的原生营销提供更多借鉴。紧跟品牌关键词的发布,凤凰网媒介营销部总监王立贺带来了立足原生营销并将其升级的“百线年,凤凰网的百项策划将囊括政治、经济、娱乐、时尚、公益等多个领域的各类型营销形式。以“激发愉悦”、“唤起自豪”、“激励探索”、“建立联系”、“影响社会”这5个维度为基础,凤凰网将奉上《爱上女主播》、《大鱼漫画》、《超级实习生》、《二十四小食》、《中国速度》、《音乐嘉年华》、《超级成就》等多个资源。这些资源注重激发用户的兴趣,关注用户的兴趣high点,更着重经营用户的情绪态度,以原生理论丰富资源内容,也尊重用户反馈,做大家想做的,做大家所想的。

  “百话原生”强势资源的介绍,也体现了凤凰网强大的项目、案例生产能力。郝炜将凤凰网2016年的优秀案例进行了全面盘点,这些案例无一不体现了凤凰网在技术与内容驱动下对移动时代营销变革的敏感度。2016年凤凰网与别克英朗一起继续漫游蓝星,为其打造了极具中国传统文化特色的《24节气》,用文化传承激发了近2亿人的情感联系群。而日前二十四节气的成功申遗不仅证明了凤凰网创意洞察敏锐性与洞察性,更进一步彰显了别克“懂、让彼此更接近”这一品牌理念的深度沟通价值。无独有偶,前段时间刷爆朋友圈、网络的小狗Gobi的故事牵动着亿万人的心。通过大数据平台的信息反馈,凤凰网编辑捕捉到在戈壁超级马拉松比赛期间,流浪狗Gobi陪英国运动员Dion(迪翁)250公里的感人故事。在Gobi丢失后,凤凰网编辑迅速跟进,第一时间发起了“爱心接力寻找Gobi”的行动,并独家全程直播寻找Gobi的过程,深入挖掘其背后的社会价值,吸引了超过150万人同时在线观看,成功使得一个关注度较低的马拉松赞助事件,变为了温暖百万网友的公众事件和营销案例。再说融旅行、文化、公益与一体的新蒙迪欧《与尼有约》,凤凰网携手江一燕在震后一周年之际再度探访尼泊尔,以一场实时记录的行摄之旅和落地线下的公益影展与品牌目标受众建立共同的兴趣与价值联系,触达了超过11亿的人群,并吸引了近3万人前去观展。在传递新蒙迪欧品位主张的同时,也有力地展现了品牌极具责任感的大将之风。

  “百话原生”的很多策划,需要通过多种表现形式来展现,直播毫无疑问是目前最火的icon。但是大家是不是发现,越看直播越觉得无聊瞌睡?满屏长腿大胸让人审美麻木。入职凤凰多年的凤凰网新闻总监、凤凰直播运营部总监邵丛,用一个个生动有趣的例子,向现场嘉宾展示了凤凰直播的独特优势:还原真实的直播。不论是重大历史瞬间,还是民生喜怒哀乐,凤凰直播始终在现场,为观众带来最真实的直播。“还原真相,就要求我们必须在现场。别人进不去的现场,我们能;别人能进的现场,我们在前面。”邵丛说。此外,邵丛还在现场向嘉宾们首次宣布,凤凰直播将更换品牌名为“风直播”,“无所不容,无处不在。千山万水,抵达现场,只为创造无数身临其境;在迷途中探照未来,记录不可预知的每个瞬间。风直播,只为抵达,给你好看。”邵丛用一段充满文学色彩的话,将风直播的清流吹进现场观众的心。

  直播清流有“风直播”,自媒体大咖当然要聊凤凰号。凤凰网凤凰号总监李卓用一个搞笑神秘视频,揭开了凤凰号的面纱。与其他平台相比,凤凰号堪称得天独厚:它是唯一一家提出从个人自媒体出发,进行商业化运营的平台,并力图让这个时代最优质的作者和品牌一起,为这个时代的繁荣提供品牌的注脚。此外,凤凰号还将举办“凤凰新传媒盛典”,让新媒体能够像奥斯卡金像奖颁奖一般,掌握最优质、高端的营销资源,并为品牌主提供绝佳展示舞台。版权交易、品牌升值、商业估值、广告等形式让新媒体红毯经济达到最大化。李卓用一句话对凤凰号进行了总结,而这句话,也恰恰体现了凤凰网和凤凰号的共同心愿:做你所想。

  展示完了最重要的干货,也要表达对客户的感谢。凤凰网广告部华东区副总经理吴剑随即登场,用一段诚意致辞表示了对现场嘉宾的答谢。他表示:“为客户提供优质的解决方案,打造品牌传奇,这是凤凰网的使命,也是我们与台下各位伙伴的约定。回首过去,无数创意方案、无数场会议拉近了我们彼此的距离。凤凰网的所有团队成员都有这样的体会,正是那些看似苛求完美的要求,看似虐心的头脑风暴,帮助我们成就了一个个有口碑的原生作品。”

  干货内容充实的推介会当然少不了各种highlight助兴,抽奖绝对会让人肾上腺素急速分泌。演讲环节过后,吴剑开启了“感恩”环节的的第一轮抽奖环节,三名幸运嘉宾上台领取了三等奖——迪士尼乐园家庭套票;郝炜抽取并为两名二等奖的获得者并颁发了运动激情满满的GoPro运动相机;池小燕和杨明红抽取了一等奖,并为获奖者颁发了需要排队许久、顶级配置的256G 亮黑色Iphone7手机二部。

  是不是以为抽奖环节已经没了?并没有,这次抽奖环节可谓诚意满满。凤凰网还专门设置了两轮惊喜大奖,又让现场氛围达到了一个高潮。“马尔代夫、夏威夷、泰国、东京……”你们想去的旅游胜地,凤凰网都能满足。池小燕随即登台,抽取了一名特等奖获得奖——随心定制旅游礼。

  而最后一个惊喜大奖则更有诚意,凤凰网认为,任何一家公司的成功都是团队合作的结果,所以,凤凰网不想仅仅感谢个人,还想感谢一个个团体的紧密合作。最后4个团队“CSP拳馆 20人团队2小时私教体验课”大奖由池小燕与吴剑共同抽出,凤凰网用这个团队大奖,来激励和感谢一个个团队的大力支持。

  推介会在掌声和感谢声中落幕。起航2017,凤凰网势必将以不同凡响的姿态和行动,用有温度、真性情的内容和营销,回馈用户,继续前行!

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